Продажи организованных туров по России на сентябрь и октябрь 2026 года к концу августа оказались в среднем на 22% ниже прошлогодних показателей, сообщает Ассоциация туроператоров России (АТОР).
По данным туроператоров, средняя глубина бронирования туров по России сократилась примерно на 17% по сравнению с 2025 годом и сейчас составляет около 26 дней. На южных курортах все чаще поездки бронируют всего за полторы-две недели до заезда.
К концу августа крупнейшие туроператоры реализовали около 67% предложений на сентябрь и октябрь. В АТОР не исключают, что благодаря поздним бронированиям и снижению цен отставание от прошлогодних показателей к концу бархатного сезона может сократиться до 15-17%.
Черноморские курорты остаются главным направлением организованного отдыха в начале осени. В среднем они формируют около половины всех продаж туров на сентябрь и октябрь. У отдельных крупных туроператоров их доля достигает 75%.
На курорты Краснодарского края - Сочи, Анапу, Геленджик, Туапсе и Азовское побережье - приходится около 42% всех организованных туров на первую половину осени. Второе место занимают Кавминводы с долей около 17%.
В пятерку наиболее востребованных направлений также входят Санкт-Петербург и Ленинградская область - около 7%, Москва и Подмосковье - около 6%, а также Калининградская область - около 2,5%.
В топ-10 входят также речные круизы, Алтай, Казань, Дагестан и санаторно-курортный отдых в регионах Центральной России.
АТОР сообщает, что сильного роста стоимости размещения в России этой осенью туроператоры не фиксируют. Напротив, на некоторых популярных курортах цены оказались ниже прошлогодних.
В Сочи стоимость проживания в сентябре снизилась в среднем на 10-15% по сравнению с сентябрем 2025 года. Некоторые гостиницы предлагают скидки, а часть объектов сохранила цены на уровне прошлого года.
В Анапе стоимость размещения в сентябре в целом сопоставима с прошлогодней, хотя отдельные отели также снизили тарифы.
В среднем тур на море в Краснодарский край на девять ночей для двоих без учета дороги осенью обойдется примерно в 90-100 тысяч рублей. Отдых в загородном отеле Подмосковья на пять ночей стоит около 80-100 тысяч рублей, санаторный тур на Кавминводы на девять ночей - 125-150 тысяч рублей. Экскурсионная поездка в Санкт-Петербург на три-четыре ночи обойдется примерно в 30-40 тысяч рублей на двоих.
При этом туристы все чаще стараются уложиться в определенный бюджет и сокращают продолжительность поездок. На некоторых направлениях, в частности в Кавминводах и Санкт-Петербурге, средняя продолжительность отдыха уменьшилась почти на сутки.
На фоне общего снижения спроса наиболее заметную положительную динамику показывает Анапа. К концу августа число бронирований туров с заездами в сентябре и октябре на курорт почти вдвое превысило прошлогодний показатель. При этом рост идет с низкой базы 2025 года.
В целом по Краснодарскому краю продажи осенних туров сейчас примерно на 17% ниже прошлогодних. Основное снижение приходится на Сочи - объем бронирований отстает от показателя 2025 года примерно на 20%.
Спрос снизился также на Кавминводах - примерно на 16%, в Санкт-Петербурге - на 18%, Москве - на 13%, Подмосковье - на 10%, Калининградской области - на 15%.
При этом фактический туристический поток в Москву, Санкт-Петербург и Подмосковье может оказаться ближе к прошлогоднему уровню, поскольку значительная часть поездок приходится на самостоятельных туристов, не попадающих в статистику туроператоров.
Эксперты считают, что итоговый спрос на российский Юг этой осенью во многом будет зависеть от погоды, стоимости размещения и информационного фона. В частности, нестабильность авиасообщения с отдельными аэропортами, включая Сочи, остается одним из факторов, влияющих на решения туристов.
Снижение продаж туров по России наблюдается уже больше года. По оценке АТОР, туристы стали осторожнее относиться к необязательным расходам и чаще перераспределяют бюджет в пользу других покупок. В 2026 году к этому добавились логистические ограничения и сокращение доступности ряда популярных направлений.
