Общий объем продаж организованных туров по России в 2025 году сократился по сравнению с 2024 годом в среднем на 10,6%, сообщает Ассоциация туроператоров России (АТОР).
"По оценкам Аналитической службы АТОР, основанным на агрегированных данных крупнейших игроков рынка организованного внутреннего туризма с учетом их долей, общий объем продаж организованных туров по России в 2025 году сократился по сравнению с 2024 годом в среднем на 10,6%. Основной причиной стала значительная отрицательная динамика по традиционно ключевому направлению - Краснодарскому краю", - говорится в сообщении.
Как отмечается, закрытие пляжей Анапы оказало самое серьезное негативное влияние на спрос. Анапа в 2024 году приняла 5,5 миллиона туристов, а в 2025 году - около 2 миллионов. Таким образом, общерыночный спад турпотока по этому направлению составил 64%.
Туроператор "Дельфин" напрямую связывает общую динамику спроса на туры по России с ситуацией в Анапе.
"Результаты Краснодарского края по-прежнему зависят от анапской ситуации, которая не улучшается, более того, пока уполномоченные органы молчат и по поводу сезона 2026 года, что уже сейчас демотивирует туристов, привыкших бронировать отдых заранее", - сообщили в компании.
Из-за общего роста стоимости отдыха внутри страны Сочи и другие направления Краснодарского края в 2025 году не смогли компенсировать потерю Анапы. Общее количество граждан РФ, остановившихся в отелях Кубани за 10 месяцев 2025 года, упало на 4,6% по сравнению с тем же периодом 2024 года.
В качестве комплексной причины стагнации спроса на открытые черноморские направления Кубани (помимо Анапы) аналитики АТОР выделяют общее повышение цен на проживание в отелях и на все сопутствующие услуги, включая перелеты по стране.
Это же оказывает влияние и на динамику рынка в целом. В 2024 году количество туристических поездок россиян с проживанием в отелях, санаториях и иных объектах размещения составило 84,9 миллиона человек. В 2025 году темпы роста замедлились: за январь-октябрь Росстат зафиксировал 72,26 миллиона таких поездок, что больше показателя аналогичного периода прошлого года на 4,3%.
"С учетом этих цифр и текущей динамики спроса на декабрь и новогодние каникулы, в 2025 году общий показатель внутреннего турпотока, измеренного по такой метрике, может составить около 90 млн поездок", - прогнозирует вице-президент АТОР по внутреннему туризму, генеральный директор туроператора "Дельфин" Сергей Ромашкин.
Отмечается, что Краснодарский край, несмотря на спад в 2025 году, продолжает оставаться лидером по количеству поездок в стране за год организованных туристов. На втором месте Москва и Подмосковье (рост на 4,4%), на третьем – Санкт-Петербург (+7,1%). Далее в топ-10 идут Крым, Калининградская область, Кавказские Минеральные Воды, республики Северного Кавказа, Казань, города Золотого кольца, речные круизы.
Что касается речных круизов, то продажи остались примерно на уровне прошлого года, прибавив лишь 1-2% пассажиров. Причина в дефиците теплоходов – компании вывели весь свой флот, и пассажиропотоку просто некуда было расти.
АТОР также сообщает, что в 2025 году отмечается сокращение глубины и продолжительности бронирования туров по РФ. Туроператоры на фоне роста цены фиксируют сокращение средней продолжительности тура по России на 1-2 ночи по сравнению с 2024 годом. Кроме того, туристы в целях экономии стали чаще выбирать апартаменты или небольшие гостиницы без питания.
Трендом уходящего года стал дальнейший рост спроса на специализированный и активный отдых. По данным АТОР, растет спрос на санатории и короткие wellness-программы ("детокс", "антистресс"). Эксперты отмечают взрывной интерес к экотуризму (наблюдение за северным сиянием, китами, цветением) и путешествиям на Дальний Восток и Крайний Север (спрос на Камчатку у ряда игроков рынка вырос на 68%).
Также сообщается, что фестивали и культурные мероприятия в городах Золотого кольца, Нижнем Новгороде и других регионах в этом году впервые стали мощным драйвером загрузки отелей, подчеркивают туроператоры.
В 2026 году, по предварительным прогнозам туроператоров, на рынок внутреннего туризма будут влиять несколько важных факторов: общеинфляционные процессы, новая схема взимания НДС с участников рынка, кадровый дефицит и рост доли ФОТ в общих затратах всех участников рыночной цепочки, а также неопределенность с открытием пляжей Анапы, которая уже замедляет раннее бронирование.
"Все эти факторы в комплексе диктуют прогнозный рост цен на размещение в отелях и авиаперевозку как минимум на 10% в 2026 году", - сообщает АТОР.
Аналитики ожидают, что окончательно сценарии развития ситуации определятся к началу марта. При этом фактор Анапы по-прежнему остается ключевым для прогнозов динамики спроса на Краснодарский край.
