Европа в 2026 году сохраняет растущий спрос среди российских туристов, однако из массового направления превращается в более нишевый формат отдыха, сообщает Ассоциация туроператоров России (АТОР).
Несмотря на визовые ограничения, туроператоры фиксируют увеличение спроса на пляжные туры: продажи выросли на 15-20% и выше в зависимости от компании. При этом туристов не отпугнула даже аномальная жара на европейских курортах, а массового переноса поездок на осень не произошло.
По словам участников рынка, формат поездок существенно изменился. Короткие визиты практически исчезли - теперь туристы планируют отдых минимум на 9-11 ночей, а нередко и на три недели, особенно на греческом направлении. Это связано с отсутствием прямых рейсов, ограничениями по визам и сложной логистикой.
Одновременно растет популярность комбинированных маршрутов: путешественники стараются за одну поездку совместить пляжный отдых, экскурсии и посещение нескольких стран. В частности, востребованы круизы по Средиземному морю с заходом в Грецию, Италию, Францию и Испанию, а также маршруты через Турцию с паромным сообщением на греческие острова.
В числе самых популярных направлений остаются Греция, Испания и Италия. Греция лидирует с заметным ростом бронирований, во многом за счет более доступной визовой процедуры по сравнению с другими странами Шенгенской зоны. Испания показывает рост на 25-30%, а Италия сохраняет позиции в премиальном сегменте.
Франция и Кипр в большей степени ориентированы на обеспеченных туристов. При этом Кипр частично потерял массовый спрос из-за усложнения визовых процедур, но сохранил интерес в сегменте люксового отдыха.
Эксперты отмечают, что Европа все чаще проигрывает по цене альтернативным направлениям - Азии и Ближнему Востоку, где туристы получают более высокий уровень сервиса за сопоставимые или меньшие деньги. Это дополнительно усиливает трансформацию европейского направления в продукт для более подготовленной и платежеспособной аудитории.
