Присоединение к туристическому маршруту "Золотое кольцо" 49 городов и сел может привести к размыванию популярного бренда и запутать туристов, считают эксперты Российского союза туриндустрии (РСТ).
"Эксперты РСТ считают, что увеличивать маршрут предпочтительнее за счет ближайших городов. А нынешнее расширение может отчасти размыть знаменитый бренд и запутать туристов", - говорится в сообщении.
В маршрут "Золотое кольцо" до последнего времени входили девять исторических городов - Суздаль, Владимир, Иваново, Кострома, Ярославль, Углич, Ростов Великий, Переславль-Залесский, Сергиев Посад, то есть города Московской, Ярославской, Тверской, Костромской, Ивановской и Владимирской областей. С 2026 года, решением правительства, в него войдут дополнительно 49 населенных пунктов, 39 из которых расположены в перечисленных областях, а еще 10 - в Нижегородской области.
В правительстве уверены, что проект станет катализатором развития для десятков малых городов, а туристы получат более широкий выбор маршрутов.
По оценке Центра стратегических разработок, по популярному маршруту за 11 месяцев 2025 года было совершено около 19,4 миллиона турпоездок, или примерно 23,5% всех внутренних поездок по России.
"Очевидно, что старейший маршрут страны нуждается во внимании и развитии. И само движение в сторону расширения вполне логичное. Но есть большой риск размывания известного бренда, потери фокуса. Такое количество мест не только объехать, запомнить трудно", - сообщил руководитель комитета РСТ по внутреннему туризму, директор компании "Турплатформа" Сергей Толчин.
Генеральный директор компании "Мастерская путешествий" Владимир Лутов считает, что к маршруту логично было бы присоединить близлежащие города.
"Но нынешний список не объехать и за неделю. Это уже не кольцо, а нечто, уходящее в бесконечность, особенно с учетом присоединения Нижегородской области. Скорее, речь должна идти уже о новом проекте, которому нужна и своя идея, и свой бренд, тогда это будет оригинальный продукт. Без изменения продукта, путем просто добавления и расширения получится только размытие хорошего работающего бренда", - сообщил эксперт.
Председатель Ассоциации малых туристских городов России Константин Анучин прогнозирует, что для туристов мало что изменится, так как для них главное - не название маршрута, а качество исполнения, впечатления.
"Для туроператоров и турагентов тоже мало что поменяется, разве что они расширят свои программы и смогут объяснить туристам, почему маршрут из 9 городов стал включать 50. Вряд ли стоит ждать значительного увеличения турпотока и самим вновь вошедшим городам. Но для бюджетов муниципальных образований могут быть финансовые плюсы, так как вхождение в национальный маршрут, тем более такой известный, определенно привлечет государственную поддержку для создания комфортной городской среды", - рассказал эксперт.
В РСТ напомнили, что нынешняя попытка расширить рамки маршрута не первая. В январе 2018 года Минкультуры России начало сбор заявок от городов, которые хотят войти в "Золотое кольцо". Тогда планировалось включать в маршрут не более одного нового города в год. В итоге в 2018 году к кольцу присоединился только Углич, хотя много обсуждалось также включение Александрова, Тулы, Боровска, Тарусы и Калуги.
В 2021 году губернаторы девяти регионов и Ростуризм подписали соглашение о создании нового межрегионального проекта "Большое Золотое кольцо". В него вошли граничащие с московской агломерацией Московская, Владимирская, Ивановская, Калужская, Тульская, Ярославская, Костромская, Рязанская и Тверская области. Но проект не был реализован.
Какие населенные пункты добавят к "Золотому кольцу"
Во Владимирской области это населенные пункты Александров, Боголюбово, Вязники, Гусь-Хрустальный, Гороховец, Кидекша, Киржач, Кольчугино, Мстера, Муром, Юрьев-Польский.
В Ярославской области – Вятское, Годеново, Карабиха, Мышкин, Рыбинск, Тутаев, Углич.
В Костромской области – Галич, Нерехта, Красное-на-Волге, Судиславль, Сусанино.
В Ивановской области – Гаврилов Посад, Кинешма, Палех, Плес, Холуй, Шуя, Южа, Юрьевец.
В Московской - Абрамцево, Гжель, Ликино-Дулево, Мураново, Софрино, Хотьково.
В Тверской области - Калязин, Кашин.
В Нижегородской области, которая раньше не входила в маршрут, - Арзамас, Богородск, Выкса, Большое Болдино, Городец, Дивеево, Пурех, Нижний Новгород, Павлово, Чкаловск.
