Минимальная стоимость образа для выпускницы в 2026 году составила около 20,7 тысячи рублей, что почти в два раза превышает затраты на подготовку юноши (около 12 тысяч рублей), следует из данных ЮMoney и ресурса "Чек Индекс" компании "Платформа ОФД".
Аналитики изучили траты россиян на подготовку к выпускным, которые пройдут в большинстве российских школ в последних числах июня. Сравнивались платежи в период с 1 мая по 7 июня 2025 и 2026 годов.
"Выяснилось, что в этом году средний чек на подготовку к празднику по ряду позиций оказался ниже прошлогоднего. Это объясняется не столько экономическими факторами, а психологией поколения: молодые люди не хотят наряжаться в классическом понимании этого слова, делая осознанный выбор в пользу удобства и кэжуал-стиля", - говорится в сообщении.
В 2026 году российские школы оканчивают более 660 тысяч одиннадцатиклассников. Для социологов и экономистов этот сезон имеет особое значение: школы покидают последние представители поколения зумеров (люди, родившиеся с 1997 по 2010 год).
Как отмечается, изменение поведенческих привычек этой демографической группы нашло яркое отражение в макроэкономических показателях и платежных данных. Если раньше подготовка к выпускному вечеру ассоциировалась с масштабными тратами на пышные торжества, аренду лимузинов и покупку дорогих, но непрактичных бальных нарядов, то зумеры исторически относятся сдержанно к шумным вечеринкам и демонстративному потреблению.
По данным ЮMoney, с 1 мая по 7 июня число покупок в интернет-магазинах одежды для всей семьи выросло на 15% в годовом выражении. При этом средний чек снизился на 21% и составил 8823 рубля.
Детализация чеков подтверждает уход от формализма. Эксперты "Чек Индекса" отмечают, что традиционные туфли массово заменяются кроссовками, а строгие костюмы - расслабленными пиджаками или повседневной одеждой. В результате средний чек на мужские костюмы составил 6722 рубля (на 3% меньше, чем годом ранее), а количество их покупок упало на 8%. Аналогичная ситуация с мужскими классическими туфлями: спад продаж на 6% при среднем чеке в 2482 рубля (-2%). Исключением стали только базовые белые рубашки, которые легко интегрируются в повседневный гардероб: их покупки выросли на 1%, а средний чек достиг 913 рублей (+5%).
Женский образ также претерпевает изменения. Средний чек на вечернее платье составил 8904 рубля (+5%), при росте числа покупок на 2%. При этом классические женские туфли теряют популярность: их покупали на 4% реже, а средняя цена снизилась на 3%, до 2769 рублей.
В то же время, данные показывают, что в широкой категории женской обуви (куда входят кроссовки, лоферы и дизайнерская обувь без каблука) число покупок выросло на 22%, оборот магазинов вырос на 24%, а средний чек составил 10 002 рубля (+2%).
По данным исследования, поколение Z не отказывается от самовыражения, но меняет его инструменты. Если раньше статус подчеркивался брендом платья, то сегодня - уникальностью деталей и ухоженностью. Количество покупок женских аксессуаров взлетело на 55% год к году. Средний чек при этом снизился на 32%, до 6874 рублей. Это доказывает, что выпускницы собирают сложный образ из множества недорогих, но акцентных деталей.
Также сообщается, что с 1 мая по 7 июня 2026 года количество оплат услуг по пошиву и подгонке одежды выросло на 5%, а средний чек поднялся на 9%, достигнув 3103 рублей.
Бьюти-индустрия также фиксирует стабильный приток зумеров. Оплат в женских салонах красоты стало на 4% больше, а чек увеличился на 13%, до 2230 рублей.
Настоящий прорыв произошел в сфере мужского ухода. Эксперты зафиксировали рост числа оплат в мужских парикмахерских и барбершопах на 2%. При этом оборот таких салонов увеличился на 26%, а средний чек вырос на 24%, составив 2775 рублей.
Минимальный набор для выпускницы, включающий вечернее платье, обувь, аксессуары и создание образа в салоне красоты, обойдется родителям примерно в 20 777 рублей. Минимальный образ для выпускника, состоящий из костюма, рубашки, обуви и стильной стрижки в барбершопе, стоит существенно дешевле - 11 979 рублей.
