Средний возраст российских туристов составляет 44 года, при этом туристический рынок формируется за счет четырех поколений - бумеры, иксы, миллениалы и зумеры, сообщается в исследовании компании Trends Travel Consulting, которое приводит Российский союз туриндустрии (РСТ).
Как показало исследование, поколение X (45-60 лет) продолжает выбирать проверенный all inclusive. Миллениалы (30-45 лет) охотятся за уникальным контентом и впечатлениями. Зумеры (18-25 лет) переформатируют понятие отдыха из "места" в "способ самопознания".
"Тренды 2026 года демонстрируют тектонический сдвиг в сторону персонализации и эмоциональной глубины. Если раньше путешествие воспринималось как награда за работу, то теперь - как инвестиция в личный бренд или ментальное здоровье", - рассказала директор Trends Travel Consulting Ирина Филиппова.
Согласно глобальному прогнозу, 64% представителей поколений миллениалов и зуммеров готовы пожертвовать частью корпоративных льгот ради возможности чаще путешествовать.
Среди основных глобальных трендов в туризме 2026 года в компании назвали спонтанность вместо поминутного плана, когда жесткие маршруты выходят из моды.
По данным компании, 82% молодежи готовы свернуть с маршрута ради незапланированного приключения, а 86% признаются, что лучшие воспоминания связаны со случайными встречами с местными жителями.
"Современный турист уже не хочет просто лежать на пляже. 67% туристов готовы доплатить за уникальную атмосферу, а спрос на авторские туры в России вырос на 35% только за 2025 год. Третий тренд - экономика навыков. 80% путешественников считают, что приобретенный навык - приготовление локальных блюд, роспись, резьба по дереву - остается с ними дольше, чем просто магнитики и безделушки. Это переход от роли зрителя к роли участника", - рассказала Филиппова.
По ее словам, зумеры - самая противоречивая, но и самая быстрорастущая категория туристов. Сейчас на них приходится 8% от общего числа путешественников из-за низкой платежеспособности, но в течение десятилетия они станут самой доходной аудиторией. Им нужны короткие спонтанные выходные (2-4 дня), частые поездки. Они не копят год на отпуск.
"Например, в России зумеры "открыли" Адыгею и Карачаево-Черкесию. 73% молодежи там – именно зумеры. За границей – это неочевидные направления: ЮАР, Марокко, Япония", - пояснила эксперт.
Она добавила, что в плане бюджета они экономят на размещении, но тратят на впечатления.
Самую большую долю на туристическом рынке занимают миллениалы - около 70%. Многие из них имеют детей, но сохранили юношеский максимализм в вопросах впечатлений. Эта категория планирует поездки заранее, но ищут уникальный опыт. Они готовы жить в менее комфортном жилье или дольше копить, лишь бы позволить себе трендовый вид или гастротур.
"В России они - драйверы экспедиционного туризма на Камчатке, 61% поездок приходится на миллениалов. За рубежом - Таиланд, ОАЭ, Шри-Ланка. Их ведет за собой контент сериалов и кино", - рассказала Филиппова.
Поколение 50+ (X и бумеры) продолжает воспринимать отдых как вознаграждение за труд. Это самая платежеспособная, но инертная аудитория. Они ценят комфорт и предсказуемость, тщательно планируют поездку, выбирают проверенных туроператоров, предъявляют высокие требования к логистике. Их средний чек выше, чем у молодежи. В этой категории абсолютные хиты - Сочи и Турция.
