Чемпионат мира по футболу 2026 года изменил привычки российских болельщиков: вместо походов в бары многие зрители выбрали домашний просмотр матчей с доставкой еды.
К такому выводу пришли аналитики "ЮMoney" и центра "Чек Индекс" компании "Платформа ОФД", изучив траты россиян в период турнира с 11 июня по 11 июля 2026 года.
На фоне футбольных трансляций заметно вырос спрос на онлайн-сервисы. Количество покупок подписок на онлайн-кинотеатры увеличилось на 33% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а оборот сегмента вырос на 34%. Средний чек при этом почти не изменился и составил около 304 рублей.
Популярность домашнего просмотра также отразилась на рынке доставки еды. Количество заказов фастфуда через онлайн-сервисы выросло на 27%, а оборот увеличился на 26%. Средний чек составил 1173 рубля.
При этом посещаемость заведений общепита во время чемпионата снизилась. По данным "Чек Индекса", число покупок в кафе и ресторанах по России уменьшилось на 4% год к году, хотя оборот вырос на 5% за счет увеличения среднего чека.
Сильнее всего снижение заметили бары, которые традиционно считаются местом просмотра спортивных трансляций. Количество оплат в них сократилось на 2%, а средний чек вырос до 3457 рублей.
В Москве число оплат в кафе и фастфуде снизилось на 6%, а в барах - также на 6%. В Санкт-Петербурге падение посещаемости баров оказалось еще заметнее - на 12%.
Эксперты связывают изменение поведения болельщиков с несколькими факторами: поздним временем начала многих матчей, развитием стриминговых сервисов и возможностью заказать еду домой с использованием скидок и бонусных программ.
При этом чемпионат мира стимулировал интерес россиян к спорту. За время турнира количество покупок спортивного питания и БАДов выросло на 21%, а оплата услуг фитнес-клубов и аренды спортивных площадок увеличилась на 18%.
Чемпионат мира по футболу 2026 года проходит с 11 июня по 19 июля в США, Канаде и Мексике. Турнир стал крупнейшим в истории - впервые в нем участвуют 48 сборных, которые проводят 104 матча в 16 городах трех стран.
Финал мирового первенства состоится 19 июля на стадионе "Нью-Йорк - Нью-Джерси" в Ист-Рутерфорде (штат Нью-Джерси, США). Арена примет решающий матч турнира между сборными Испании и Аргентины.
